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Zwischen Handwerk und Hightech
Die DAT hat sich an der Zukunftswerkstatt 4.0. beteiligt. Es geht im Kern darum, ein Umfeld zu schaffen, in dem
Wissen weitergeben
In unserem DAT-Report analysieren wir das Autokauf- und Werkstattverhalten und stellen diese Erkenntnisse der Branche zur Verfügung – in unterschiedlichen Formen: Als gedrucktes Werk, monatlich mit kommentierten Grafiken und dazwischen über unsere Social-Media-Plattformen. Eine weitere Möglichkeit, unser Wissen weiterzugeben, sind Vorträge und Seminare.
Martin Endlein
Deutsche Premiummarken im Fokus bei Daimler
Wir waren in diesen Tagen wieder unterwegs und haben im Rahmen unserer Präsentationen viele interessante Gespräche geführt. Eines davon fand kürzlich im Headquarter von Daimler statt, wo wir Zahlen aus dem DAT-Report unter spezieller Betrachtung der Käufer deutscher Premiummarken vorstellen konnten.
Es war interessant, den Teilnehmern vor Ort und denen, die via Skype zugeschaltet waren, zu erläutern, wie sich es sich bei der Markentreue der Autokäufer verhält oder wie hoch der Anteil derer ist, die ihren Gebrauchtwagen beim Markenhandel erworben hatten.
Bei der Analyse der Kaufkriterien wurde deutlich, dass auch der Ausstattungsumfang oder der Prestigewert eine wesentlich wichtigere Rolle spielt als beim Durchschnitt. Klar, jeder hatte dazu ein Bauchgefühl, aber wir konnten die passenden Fakten dazu liefern.
Motorjournalisten als Multiplikatoren
Bei einem weiteren Termin haben wir den Mitgliedern des Verbandes der Motorjournalisten einen Überblick über die Inhalte des DAT-Reports gegeben und intensiv über die aktuelle Situation auf dem Automobilmarkt diskutiert. Die teils jahrelange Erfahrung dieser Fachleute brachte zu jeder gezeigten Grafik aus dem DAT-Report eine Vielzahl an Anmerkungen und Fragen. Wir erhielten aber auch neue Impulse für unser monatliches DAT-Barometer, etwa wenn es um die Frage geht, ob aufgrund der aktuellen Corona-Situation die individuelle Mobilität deutlich an Bedeutung gewinnen wird, während die öffentlichen Verkehrsmittel womöglich vorübergehend gemieden werden.
Wir freuen uns schon auf zahlreiche weitere Denkanstöße und die nächsten Gelegenheiten, unser Wissen über den Automobilmarkt weiterzugeben.
About Author
Eine Sache verbindet fast alle Leidenschaften von Martin: Italien. Auf der einen Seite gibt es da nämlich seine Alfa Romeo Giulia in der Garage, mit der er am liebsten in den Urlaub nach Urbino, Genua oder anderswo in Italien fährt. Auf der anderen Seite wartet jeden Morgen die Dalla Corte Espressomaschine in der Küche auf ihn – wer den besten Kaffee der Automobilbranche probieren möchte, muss unbedingt unseren DAT-Barista besuchen. Und die dritte Leidenschaft fällt etwas aus dem Rahmen: die DAT. Die vertritt er als Leiter der Unternehmenskommunikation jeden Tag mit Leidenschaft nach außen.
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